Web制作は、ブランディング抜きでは成立しない理由

「Web制作とブランディングは、別物ですよね？」

これは、
とても多くの経営者が抱いている感覚です。

• ブランディングは考え方
• Webは制作物
• 必要になったら頼めばいい

一見、
正しそうに聞こえます。

しかし、
ここに大きな落とし穴があります。

Web制作は「作業」ではない

ホームページは、
単なる情報の集合ではありません。

それは、

• 会社がどう見られたいのか
• 何を大切にしているのか
• 誰に、どう選ばれたいのか

これらを、構造として表現するものです。

つまりWeb制作とは、
考え方を形にする仕事でもあります。

考え方が曖昧なまま作ると、必ず迷う

ブランディングが整理されていない状態で
Webを作ろうとすると、
必ずこんな場面に出会います。

• トップで何を伝えるか決められない
• 強みをどう書けばいいか迷う
• 文章が長くなったり、薄くなったりする

これは、
制作会社の力量の問題ではありません。

判断軸がない状態で、判断しようとしている
それだけです。

Web制作会社が苦労している本当の理由

実は、
Web制作会社側も同じことで悩んでいます。

• 方向性が途中で変わる
• 「やっぱりこうしたい」が増える
• 何を優先すべきか分からない

その結果、

• 無難な構成
• どこにでもある表現
• きれいだけど印象に残らないWeb

になってしまいます。

これは、
誰も悪くありません。

ブランディングは、制作を楽にする

ブランディングが先に整理されていると、
Web制作は驚くほどスムーズになります。

• 何を伝えるか迷わない
• 文章に一貫性が出る
• 「載せない」判断ができる

結果として、
作るスピードも、完成度も上がるのです。

成果が出るWebは「考え方」が透けて見える

成果が出ているホームページには、
共通点があります。

それは、
会社の考え方が、にじみ出ていることです。

• 売り込まれている感じがしない
• 無理に説得されない
• 自然と信頼できる

これらはすべて、
表現の上手さではなく、
考え方が整理されている結果です。

Web制作は「最後」にして「最初」の仕事

Web制作は、
順番としては「最後」です。

• 強みを整理し
• 理由を言葉にし
• 判断軸をそろえたあと

その集大成として形にする。

しかし同時に、
Webは「最初」に読まれる場所でもあります。

だからこそ、
考え方がそのまま伝わる状態にしておく必要があります。

最後に

Web制作がうまくいかないのは、
努力が足りないからでも、
センスがないからでもありません。

ブランディングを抜きに、
形から入ろうとしているだけです。

もし今、
Webをどうするかで迷っているなら、
作る話の前に、
一度立ち止まって考え方を整理する。

それが、
遠回りに見えて、
一番早い選択かもしれません。