Web制作は、ブランディング抜きでは成立しない理由

「とりあえず、ホームページを整えたいんです」

この相談は、とても多いです。
そして同時に、
一番うまくいきにくいスタートでもあります。

なぜなら、
Web制作は単体で成立する仕事ではないからです。

Webは“何か”を伝えるための器にすぎない

ホームページは、
それ自体に意味があるわけではありません。

• 何を伝えるのか
• なぜそれを伝えるのか
• 誰に向けて伝えるのか

この前提がなければ、
Webはただの「箱」になります。

どれだけ整っていても、
中身が決まっていなければ、
使い道は定まりません。

ブランディングがないWebで起きること

ブランディングが整理されていない状態で
Webを作ると、ほぼ必ず次のことが起きます。

• 情報を詰め込みすぎる
• 説明が長くなる
• ページごとに言っていることが違う
• 後から直したくなる

これは、
制作会社の腕の問題ではありません。

判断軸がない状態で作っている
ただそれだけです。

ブランディングは「デザインの前工程」ではない

ここで誤解されがちなのが、
ブランディングを

Web制作の前にちょっとやるもの

と捉えてしまうことです。

しかし本来、ブランディングは
Webを含めたすべての表現の“土台”です。

• Web
• 動画
• 営業資料
• 採用

すべてが
同じ理由、同じ言葉、同じ判断軸で
語られる状態をつくる。

それがブランディングです。

成果が出るWebは「説明」より「判断」を助けている

成果につながるWebサイトは、
多くを語りません。

代わりに、

• 自分に合っているか
• 安心して任せられるか
• 話を聞いてみたいか

こうした判断がしやすい状態を
自然につくっています。

そのために必要なのが、
「この会社は、なぜ選ばれているのか」
という一本の軸です。

ブランディングがあると、Webは迷わなくなる

ブランディングが整理されていると、
Web制作は驚くほどスムーズになります。

• 何を載せるか迷わない
• どの順番で伝えるか決まる
• デザインの方向性が揃う
• 後からブレにくい

Web制作が大変なのではなく、
前提が曖昧なまま作ろうとするから大変なのです。

Webは「作る話」より「整える話」から始める

もし今、

• Webをどうにかしたい
• でも何が正解か分からない
• また作り直すことになりそう

そんな感覚があるなら、
それはWebの問題ではありません。

ブランディングを整理するタイミングです。

何を伝えるかが整えば、
Webはその延長として
自然に形になります。

最後に

Web制作は、
ブランディングの代わりにはなりません。

そして、
ブランディングがないWebは、
本来の力を発揮できません。

だからこそ、
順番が大切です。

整えてから、伝える。

この順番を守るだけで、
Webは
「作るもの」から
「選ばれる理由を伝える道具」に変わります。